数据显示，2025至2026年冰雪季期间，全国居民参与冰雪运动的人数达到3.08亿，参与率为21.75%，同比上升1.14个百分点，相关消费规模约为2050亿元，同比增长约9.3%。
山地户外运动产业规模持续扩大，2025年达到5000亿元。
水上运动市场潜力进一步释放，仅2025年一年，新增海上运动相关企业887家，同比增长12.14%。
国家体育总局体育科学研究所中国体育经济研究中心主任赵轶龙指出，消费群体以中青年为主，其中19至49岁参与者占比接近77%，30至39岁群体比例更高。在场地设施方面，冰雪、水上及汽摩等项目的设施建设正在有序推进。我国户外运动产业发展迅速，已成为体育产业中增长最为强劲的领域之一。
文化赋能正为户外运动创造新体验
在运动中融入更丰富的文化体验，正成为户外赛事的创新方向。
位于北京延庆的玉渡山，是我国首批49个在建的高质量户外运动目的地之一。近日，一场名为“超山”的户外赛事在此举行，近百名国内外户外运动爱好者参与了自行车爬坡、公开水域游泳和越野跑等项目。《中国户外运动产业发展报告》显示，新材料、数字技术和智能制造正加速应用于户外运动用品的研发与生产。2025年，碳纤维、轻量化材料及智能配件在体育用品制造中的应用更为广泛，人工智能、工业互联网和5G等技术逐步进入生产管理和产品开发环节。
在体验园区，新发布的中国北斗户外体育赛事管理系统、新能源房车、户外急救智能化设备等科技新品吸引了众多目光。
北京某户外科技公司负责人安洪涛表示，现在的年轻人注重安全、时尚以及饮食和游玩质量，在国家政策支持下，这些需求将更快释放，为企业提供更大的发展空间。
北京市体育局副局长周玲指出，北京将进一步做强户外运动产业链，利用双奥国际赛事名城的影响力，吸引全球户外运动专业人士和企业来京发展，激发市场主体活力，不断扩大户外运动市场规模，打造国际户外运动新高地。
盘活老资源，打造新场景，激活新优势
乡土文化底蕴深厚，转型机遇涌现。江西萍乡西源村通过活化窑文化发展乡村文旅；江苏常熟依托纺织业，借助原创与数字技术推动传统制造转型。不同领域均走出了一条老资源焕新的路径。爱游戏体育资讯显示，截至2025年底，全国共有冰雪场地2626个，较“十三五”末增长39%；健身步道18.2万个，总长度达43.03万公里，较“十三五”末分别增长104%和106%；“十四五”期间新增公共码头泊位2200个，水上运动场地设施呈现沿海集聚、内河湖区加快布局的趋势。
中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄表示，全国参与户外运动的人数已达5亿，而去年同期数据为4亿，短时间内户外运动人群渗透率大幅提升。户外运动领域的市场主体数量已达37.5万家，比去年增加4万家，需求的增长带来了大量市场机会。